AdWords International

Internationale Suchmaschinenwerbung (SEA)

Lokalisierung von SEA-Kampagnen

Mit internationalen AdWords Anzeigen schnell Traffic aus dem Ausland bekommen

Die Abkürzung SEA steht für Search Engine Advertising, der bezahlten Werbung in den Suchergebnissen. Suchmaschinenwerbung sollte immer ergänzend zu den Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung vorgenommen werden.

Insbesondere wenn ihr eure internationale Website gerade erst gelauncht habt, wird diese nicht sofort auf den oberen Positionen der organischen Suchergebnisse gerankt. Die Erstellung von gutem Content und der Verlinkung von externen Websites braucht Zeit.

Damit Besucher aus dem Ausland trotzdem frühzeitig auf eure Website gelangen, empfehlen wir euch, hier mit internationaler Suchmaschinenwerbung nachzuhelfen, denn SEA-Kampagnen, z.B. über Google AdWords lassen sich recht schnell aufsetzen, und zwar weltweit.

Checkliste

Sea International

Was zu beachten ist

Wie schon bei der internationalen Suchmaschinenoptimierung kommt es auch hier darauf an, in welchen Ländern eure internationalen SEA-Kampagnen geschaltet werden sollen. Je nach Suchmaschine und Land werden dann die Werbeanzeigen auf die entsprechenden technischen, sprachlichen und kulturellen Anforderungen hin erstellt.

Standort

Kampagneneinstellung I

Durch die Auswahl bestimmter Standorte könnt ihr die Schaltung eurer AdWords-Anzeigen geographisch begrenzen. Dies ist zum Beispiel dann sinnvoll, wenn ihr eure spanischen Anzeigen nur auf Nutzer in Spanien ausrichten wollt, nicht aber in Südamerika, da ihr eure Produkte nicht dorthin liefern könnt.

Andererseits könnt ihr die Ausrichtung der Anzeigen auf bestimmte Standorte vornehmen, um dort die Nachfrage und damit das Marktpotential für eine weitere, mögliche Expansion zu testen.

Sprache

Kampagneneinstellung II

Generell sollten Standort- und Spracheinstellungen der Kampagnen übereinstimmen. In manchen Fällen macht es jedoch Sinn, die Sprache gesondert auszuwählen.

Wenn ihr zum Beispiel aufgrund der geographischen Nähe und Sprachverwandheit beschließt, euer Auslandsgeschäft erst einmal nur auf die Schweiz auszuweiten, solltet ihr unbedingt daran denken, dass in der Schweiz neben deutsch auch noch französisch und italienisch gesprochen wird. Falls ihr keine Ressourcen für die Übersetzung eurer Keywords und AdWords-Anzeigen in diese beiden Sprachen habt, könnt ihr eure Kampagnen vorerst nur auf deutschsprachige Nutzer ausrichten.

Internationale Keyword Recherche

Jedes Land sucht anders

Vermeidet, die Keywords und Anzeigentexte wörtlich zu übersetzen. Jede Sprache hat ihre eigene Syntax und jede Kultur ihre eigene Ausdrucksweise mit bestimmten Formaten, Synonymen, Slogans, Wortspielen und kontextuellen Begrifflichkeiten.

Lasst die Keyword-Recherche und Anzeigengestaltung immer von Muttersprachlern vornehmen. Oft steckt der Teufel im Detail, z.B. bei Dialekten oder Akzenten.

Anzeigentexte lokalisieren

Textlänge und Linguistik

Ein guter Anzeigentext zielt darauf ab, euren potentiellen Kunden mitzuteilen, dass sie bei euch genau das finden, wonach sie suchen und deshalb am besten gleich zugreifen sollten.

Da die Anzahl der verfügbaren Zeichen einer AdWords-Anzeige begrenzt ist, kann dies gerade im deutschsprachigen Umfeld schon zu einer Herausforderung werden, denn nicht selten sind unsere Wörter einfach zu lang.

Gleiches gilt für das Französische, welches verlangt, zusätzlich noch ein Leerzeichen vor das Ausrufezeichen des sogenannten Call-to-Action, der Handlungsaufforderung im Anzeigentext, einzufügen !

Mit SEA internationale Besucher
auf eure Website leiten

Egal ob ihr bereits internationale AdWords-Kampagnen schaltet oder noch Neulinge auf dem Gebiet der Suchmaschinenwerbung seid: Wir kümmern uns sowohl um euren punktuellen Bedarf, wie dem Übersetzen und Lokalisieren von Keywords und Anzeigentexten als auch um die Implementierung, die Optimierung und die Analyse eurer internationalen SEA-Kampagnen als Full-Service.

Unsere internationalen SEA-Services im Überblick:

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